Was 2024 heiß war und auch 2025 noch Wirkung zeigt – Trends, die du nicht verpassen solltest.

Das Jahr 2024 brachte spannende Marketing-Trends mit sich, die sowohl Herausforderungen als auch Chancen für kleine Unternehmen und Gründer:innen boten. Von generativer KI bis hin zu nachhaltigem Marketing – wer frühzeitig handelte, sich anpasste und die Trends für sich nutzte, konnte einen klaren Wettbewerbsvorteil erzielen.

In unserem Rückblick zeigen wir dir die sechs wichtigsten Marketing-Trends aus 2024, wie sie umgesetzt wurden und warum sie auch 2025 für dich relevant bleiben.

Was erwartet dich?

• Einblicke in aktuelle Entwicklungen wie den Einsatz von KI und Social Commerce
• Praktische Tipps zur Integration von Trends wie Personalisierung und visueller Suche
• Inspirierende Beispiele für Marketingstrategien, die 2024 relevant waren und 2025 weiter sein werden

Lass uns direkt starten!

1. Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI): Effizienz und Kreativität neu denken

Künstliche Intelligenz ist längst nicht mehr nur ein Buzzword – sie war und ist 2024 ein unverzichtbares Tool für Gründer:innen und Startups. Generative KI ermöglicht es Unternehmen, Inhalte wie Blogposts, Social-Media-Beiträge oder Anzeigen schnell zu erstellen und dabei personalisiert auf ihre Zielgruppen einzugehen.

Laut einer Kantar-Umfrage bewerten 67 % der Marketingfachleute die Möglichkeiten generativer KI positiv.

Wie Gründer:innen KI nutzen können:

• Content-Erstellung: Tools wie Jasper oder ChatGPT können dir helfen, ansprechende Texte zu schreiben, die klickstark und effizient erstellt sind.
• Kampagnen-Optimierung: KI-Analysetools wie HubSpot oder Persado analysieren, welche Elemente deiner Kampagnen am besten performen.
• Kundensupport: Chatbots wie Ada oder Intercom sorgen für automatischen, zielgerichteten Support und sparen Zeit.

Tipp: Setze KI bewusst ein, um Kapazitäten bei dir bzw. in deinem Team freizusetzen – aber vergiss nicht, die Inhalte auf Authentizität und Markenpassung zu prüfen.

2. Werte und Nachhaltigkeit: Pflicht statt Kür

2024 hat gezeigt, dass Konsument:innen nicht nur Produkte kaufen, sondern Werte und Überzeugungen. Unternehmen, die sich klar positionieren und nachhaltige sowie ethische Maßnahmen glaubwürdig kommunizieren, konnten sich von der Masse abheben.

Warum das wichtig ist:

• Laut Kantar wählen 80 % der Verbraucher:innen bewusst Marken, deren Werte sie teilen.
• Nachhaltigkeit ist längst kein Bonus mehr, sondern eine Grundvoraussetzung für langfristigen Erfolg.

Wie du das umsetzen kannst:

• Transparente Kommunikation: Zeige offen, wie du Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung in deine Prozesse integrierst, z. B. durch nachhaltige Materialien oder CO2-neutrale Lieferketten.
• Storytelling mit Mehrwert: Nutze emotionale Geschichten, um zu verdeutlichen, wie dein Unternehmen aktiv etwas verändert.
• Kooperationen: Arbeite mit gemeinnützigen Organisationen oder lokalen Initiativen zusammen, um deine Werte zu unterstreichen.

Tipp: Achte darauf, dass deine Maßnahmen authentisch und nachvollziehbar sind – Greenwashing fällt auf und kann mehr Schaden als Nutzen bringen.

3. Social Commerce: Einkaufen, ohne die App zu verlassen

Social-Media-Plattformen entwickeln sich zunehmend zu starken Verkaufskanälen. Funktionen wie “Shop Now”-Buttons bei Instagram oder der TikTok-Shop machen es Kund:innen leichter, Produkte direkt aus ihrem Feed zu kaufen.

Vorteile für kleine Unternehmen:

• Sinkende Conversion-Hürden, da im selben Interface gekauft werden kann
• Direkte Produktpräsentation durch kurze Reels oder Live-Shopping

Wie du starten kannst:

• Verknüpfe deinen Instagram- oder TikTok-Account mit einem Onlineshop
• Nutze Influencer:innen (siehe Punkt 5), um deine Produkte authentisch vorzustellen
• Teste gezielte Aktionen wie exklusive Rabattcodes für Social-Kanäle

Wenn du ein eCommerce-Angebot hast, lohnt es sich, hier zu experimentieren. Die Hürden dafür sind denkbar niedrig!

4. Personalisierung und Hyper-Personalisierung: Maßgeschneidertes Marketing

Standard-Mailings und unpersönliche Anzeigen? Diese Zeiten sind 2024 spätestens vorbei. Dank fortschrittlicher Datenanalyse, sinnvoller Zielgruppensegmentierung und KI kannst du deine Kommunikation und Angebote individuell auf Kund:innen zuschneiden.

Was bringt’s?

• Relevante Inhalte steigern die Markenbindung.
• Personalisierung erhöht das ROI von Kampagnen um bis zu 200 % (Quelle: Gartner).

Beispiele für Hyper-Personalisierung:

• E-Mail-Kampagnen: Systeme wie Mailchimp erstellen Nachrichten auf Basis von Nutzeraktivitäten.
• Produktempfehlungen: Onlineshops nutzen KI, um passende Produkte zu präsentieren.

Tipp: Sei transparent darüber, wie du Daten nutzt, und hole DSGVO-Einwilligungen ein, um Datenschutzverstöße zu vermeiden. Marketing insbesondere Newsletter-Marketing ist ein Opt-In Business!

5. Aufstieg von Micro- und Nano-Influencern

Dieses Jahr gewannen kleinere Influencer:innen mit spezialisierten und treuen Communities weiter an Bedeutung. Diese authentischen Markenbotschafter:innen bieten oft bessere Engagement-Raten als Mega-Influencer:innen.

Warum sie für dein Startup wichtig sind:

• Gesteigerte Authentizität
• Kosteneffizient bei geringerem Budget
• Perfekt für Nischenthemen und kleinere Zielmärkte

Wie du passende Influencer:innen findest:

• Nutze Tools wie Upfluence oder Heepsy, um Influencer-Datenbanken zu durchstöbern.
• Achte auf hohe Engagement-Raten und eine Zielgruppe, die zu deiner Marke passt.

Das Thema Influencer ist 2024 mittlerweile auch bei KMU angekommen.

6. Visuelle Suche und Augmented Reality (AR): Interaktive Erlebnisse schaffen

Kund:innen erwarten ein nahtloses und immersives Shopping-Erlebnis. Technologien wie visuelle Suche und Augmented Reality eröffnen neue Möglichkeiten.

Anwendungsbeispiele:

• Visuelle Produktidentifikation: Google Lens erlaubt Nutzer:innen, Produkte im echten Leben zu scannen und ähnliche Artikel zu finden.
• Virtuelle Anproben: Plattformen wie Shopify AR ermöglichen es Kund:innen, Schuhe oder Möbel vor dem Kauf virtuell zu testen.

Tipp: Entwickle AR-Funktionen, die deinen Kund:innen echte Mehrwerte bieten. Kleine Unternehmen können auch auf White-Label-Lösungen zurückgreifen, um den Einstieg zu vereinfachen. Außerdem: Gute Produktbilder sind für Nutzer:innen, die über Google Bildsuche gehen, super wertvoll und für dich als eCommerce wahre Trafficbringer!

Deine Marketingstrategie 2024 reflektieren – 2025 erfolgreich umsetzen

Die Trends aus 2024 bieten dir nicht nur Chancen, sondern klare Wege, um deine Marketingstrategie zukunftsfähig zu machen. Der Schlüssel liegt in der Umsetzung: Setze auf Werte, nutze innovative Technologien und gestalte deine Kommunikation zielgerichtet und authentisch.

Wenn du tiefer in die Trends eintauchen möchtest, empfehlen wir folgende Ressourcen:

• Kantar’s Marketing Trends 2024: Fokusanalysen zu Generativer KI und Werten
• Meltwater’s Guide: Praktische Beispiele für Social Commerce und Personalisierung
• Gartner Prognosen: Handlungsempfehlungen zu Datenschutz und Ethik

Jetzt ist die Zeit, deine Erfolge aus 2024 zu reflektieren und deine Strategie für 2025 neu auszurichten. Die Trends liefern dir das Werkzeug – du entscheidest, wie du es einsetzt.

Lass uns 2025 gemeinsam zu deinem Jahr im Marketing machen!